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Brand Engagement

  • 75 min

Wie können Markenpräferenzen im Internet neu erfunden werden? In Bezug auf die Markenbindung hat das Web neue Reaktionen der Nutzer hervorgebracht. Benutzer sind anspruchsvoller geworden. Die Marken haben daher einen neuen Schreibstil für das Web entwickelt, der auf dem Konzept des Markeninhalts basiert. Red Bull, Orangina, mehrere Luxusmarken… alle haben innovative Kommunikationsstrategien entwickelt, auch Transmedia, mit einem Schreibstil, der verschiedene Medienkanäle miteinander verbindet. In drei Modulen erfahren Sie alles, was Sie zur Schaffung von Kundenbindung wissen müssen.

Basic

Sie können:

  • Verstehen Sie die Rolle von Digital in der Anlage, die die Verbraucher mit den Marken haben
  • Machen Sie sich mit den Prinzipien des Markeninhalts vertraut
  • Entdecken Sie Beispiele ikonischer Strategien wie Orangina
  • Kapitel:

    • Markenaufsatz: die Funktion von Digital
    • Markeninhalt
    • Die Mountain Dew-Fallstudie
    Erweitert

    Sie können:

  • Verstehen Sie die Rolle, die das Social Web für Marken spielt
  • Analysieren Sie die Kommunikationsstrategien der Luxusbranche
  • Dekodieren Sie die Prinzipien von Zero Moment of Truth
  • Kapitel:

    • Das Social Web & Marken
    • Digitale Strategien der Luxusbranche
    • Von ZMOT zu UMOT
    • Lehrbuchkoffer: Branded Channel
    • Die Red Bull-Fallstudie
    Trainer

    Sie können:

  • Verstehen, wie Brand Content strategisch gestaltet wird
  • Identifizieren Sie die wichtigsten Erfolgsfaktoren für eine Brand Content-Strategie
  • Entdecken Sie das Prinzip von Transmedia
  • Informieren Sie sich über KPIs, die für das Markenengagement verwendet werden
  • Informieren Sie sich über Gamification
  • Erfassen Sie die Bedeutung von Originalinhalten im Web
  • Kapitel:

    • Auf dem Weg zu einem strategischen Markeninhalt
    • Vier wichtige Erfolgsfaktoren für eine Web-Content-Strategie
    • Kommunikation Branding im Web
    • Transmedia
    • Welche KPIs dienen dem Markenengagement?
    • Gamification: Ein Vektor, um den Konsumenten mit Marken zu begeistern
    • Ursprünglicher digitaler Inhalt
    Brand Engagement
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