Vous serez capable de :
Chapitres :
- L’attachement aux marques : la fonction du Digital
- Le Brand Content
- Le cas Mountain Dew
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Brand engagement
- 65 min
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Comment faire pour que votre marque soit la préférée des consommateurs sur le Web ? En matière d’attachement aux marques, Internet a créé de nouveaux réflexes chez les internautes : ils sont devenus plus exigeants. Les entreprises doivent donc se montrer de plus en plus inventives et s’appuient sur le concept du Brand Content pour y parvenir. Red Bull, Mountain Dew ainsi que certaines enseignes de luxe imaginent des stratégies de communication innovantes. Elles n’hésitent plus à utiliser différents médias pour séduire leurs clients : c’est ce qu’on appelle le transmédia. Avec ce cours en 3 niveaux, vous saurez tout sur ces nouvelles façons de créer de l’engagement auprès des consommateurs.
Base
Avancé
Vous serez capable de :
Chapitres :
- Le Web social et les marques
- Stratégies digitales du secteur du luxe
- Du ZMOT au UMOT
- Cas d’école : Branded Channel de marque
- Le cas Red Bull
Coach
Vous serez capable de :
Chapitres :
- Vers un Brand Content stratégique
- 4 facteurs-clés de succès pour réussir sa stratégie de contenu
- Communication Branding sur le Web
- Le transmédia
- Quels KPIs au service du Brand Engagement ?
- Gamification : un vecteur d’engagement du consommateur envers les marques
- Contenu digital original