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Coorpacademy OriginalBrand engagement

Brand engagement

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  • 120 questions
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Comment faire pour que votre marque soit la préférée des consommateurs sur le Web ? En matière d’attachement aux marques, Internet a créé de nouveaux réflexes chez les internautes : ils sont devenus plus exigeants. Les entreprises doivent donc se montrer de plus en plus inventives et s’appuient sur le concept du Brand Content pour y parvenir. Red Bull, Mountain Dew ainsi que certaines enseignes de luxe imaginent des stratégies de communication innovantes. Elles n’hésitent plus à utiliser différents médias pour séduire leurs clients : c’est ce qu’on appelle le transmédia. Avec ce cours en 3 niveaux, vous saurez tout sur ces nouvelles façons de créer de l’engagement auprès des consommateurs.

Base

Vous serez capable de :

  • Comprendre le rôle du Digital dans l’attachement des consommateurs aux marques
  • Assimiler les principes du Brand Content
  • Connaître des exemples de stratégies emblématiques comme Mountain Dew
  • Chapitres :

    • L’attachement aux marques : la fonction du Digital
    • Le Brand Content
    • Le cas Mountain Dew
    Avancé

    Vous serez capable de :

  • Comprendre la fonction du Web social pour les marques
  • Décortiquer les stratégies de communication du luxe
  • Décoder les principes du Zero Moment of Truth
  • Chapitres :

    • Le Web social et les marques
    • Stratégies digitales du secteur du luxe
    • Du ZMOT au UMOT
    • Cas d’école : Branded Channel de marque
    • Le cas Red Bull
    Coach

    Vous serez capable de :

  • Comprendre comment rendre le Brand Content stratégique
  • Identifier les facteurs-clés de succès d’une stratégie de Brand Content
  • Connaître le principe de transmédia
  • Assimiler les KPIs au service du Brand Engagement
  • Savoir ce qu’est la gamification
  • Assimiler l’importance du contenu original sur le Web
  • Chapitres :

    • Vers un Brand Content stratégique
    • 4 facteurs-clés de succès pour réussir sa stratégie de contenu
    • Communication Branding sur le Web
    • Le transmédia
    • Quels KPIs au service du Brand Engagement ?
    • Gamification : un vecteur d’engagement du consommateur envers les marques
    • Contenu digital original
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