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- Markenaufsatz: die Funktion von Digital
- Markeninhalt
- Die Mountain Dew-Fallstudie
Wie können Markenpräferenzen im Internet neu erfunden werden? In Bezug auf die Markenbindung hat das Web neue Reaktionen der Nutzer hervorgebracht. Benutzer sind anspruchsvoller geworden. Die Marken haben daher einen neuen Schreibstil für das Web entwickelt, der auf dem Konzept des Markeninhalts basiert. Red Bull, Orangina, mehrere Luxusmarken… alle haben innovative Kommunikationsstrategien entwickelt, auch Transmedia, mit einem Schreibstil, der verschiedene Medienkanäle miteinander verbindet. In drei Modulen erfahren Sie alles, was Sie zur Schaffung von Kundenbindung wissen müssen.
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